从隐身到入局
编者按：从"全球最匿名的 CEO "到广东高质量发展大会上的公开亮相，许仰天用一场罕见的"出山"宣告：Shein 不再继续"去中国化"的低调路线，而是选择以超百亿投资重回故土、扎根广东。这不仅是个人风格的戏剧性转折，更折射出中国出海巨头在全球地缘复杂环境下的战略调整——匿名曾是保护色，如今高调回馈本土，或许才是下一个十年的生存密码。
2 月 24 日，Shein 创始人许仰天在广东高质量发展大会讲话。
在全球快时尚版图上，Shein（希音）早已超越 Zara 和 H&M，成为 Z 世代最爱的购物 App。但它的掌舵人许仰天，却长期成为外媒眼中最大的谜团。《华尔街 · 日报》称他为"世界上最匿名的 CEO "，《财富》杂志惊叹："连自家员工在办公室都认不出这位 40 岁的亿万富翁"。直到 2026 年 2 月 24 日，这位神秘亿万富翁首次在广东高质量发展大会上公开亮相，身穿深色西装、系酒红色领带，承诺投入超 100 亿元人民币打造世界级时尚产业集群，还称广东"是希音的根"。
这一刻，外媒集体炸锅。BBC 标题直呼《Shein 隐形老板罕见现身，重申中国根基》；《金融时报》评论"许仰天走出阴影，力挺广东制造"；彭博社则解读为"在香港 IPO 受阻之际的示好"。
神秘低调
外媒一致认为，许仰天的低调程度前所未有。《卫报》2022 年报道称，他拒绝一切采访，仅偶尔在新闻稿中发声。《大西洋月刊》2024 年指出，谷歌搜索" Chris Xu "或" Shein founder "常跳出美国康奈尔大学教授的照片，而真正的他几乎零公开影像。
《财富》2024 年爆料：许仰天"身材瘦削、戴眼镜、谦逊低调，常在总部办公室被人忽视"。前员工回忆，他会凌晨两三点还在开会，却从不张扬。连许多高管都只闻其名、未见其人。甚至人们在电梯里都认不出自己的老板。Shein 迁新加坡总部后，这种低调被外媒解读为刻意避开监管聚光灯，以减少中美地缘政治风险。
《卫报》2022 年关于许仰天报道的截图。
草根逆袭
外媒最爱讲述的，是许仰天的草根逆袭故事。多家外媒报道：许仰天 1984 年生于山东淄博普通工人家庭，父母是工厂职工，童年饭桌上常缺肉少菜。媒体常描述他是"普通学生"，却边打工边读完青岛科技大学国际贸易专业。
2007 年毕业后，他留在南京做 SEO（搜索引擎优化）专家，帮跨境电商优化谷歌排名。2008 年，与伙伴创办南京点唯信息科技，起初卖婚纱和杂货。2012 年推出 SheInside，专注女性服装；2015 年改名 Shein 并迁往广州，利用"测试 - 再订"模式，小批量供应，两到三周上新，价格比 Zara 和 H&M 低 40%-60%。
据《华尔街 · 日报》报道，许仰天英语并不流利，见过他的人说，他在公司里常穿着类似睡衣的衬衫和裤子上班。他对 Shein 所合作的小型工厂运营情况了如指掌，甚至能说出服装工人的平均工资水平。
弗朗西丝 · 汤森曾在美国前总统小布什的白宫任职。她形容许勤奋、坦率、做事干脆利落。汤森说："我相信 Sky 从不睡觉。在讨论问题时，他会直击核心。"
过去几年里，许仰天频繁出差，在全球各地奔波，为 Shein 进入新市场铺路。一位与他关系密切的人士表示，许仰天推动 Shein 根据各个新进入国家消费者的具体需求，调整设计和服务。
工人在中国东莞的一家工厂缝制 Shein 服装。
风波不断
外媒在赞叹他成功的同时，也常将许仰天与公司争议绑定。《卫报》提到两则轶事：一个故事说他不管什么时候，总在总部和团队开会，不断学习别人优点；另一个故事就没那么光彩了。据两位前商业伙伴透露，他们共同成功创办了一家电商公司后，有一天回来发现许仰天消失得无影无踪。据说许仰天带走了公司的 PayPal 账户，不再接听他们的电话，将他们踢出了局。
更大争议包括 Shein 被指抄袭设计、环保浪费等问题。外媒认为，低调是许仰天为了避险——尽量不露面，减少个人成为攻击靶子。然而在过去几年，Shein 尝试在美国、英国 IPO 均因中美紧张关系受阻。彭博社指出，这种策略曾经有效，但随着公司估值数百亿美元，匿名已难以为继。
Shein 界面
2 月 24 日广东大会成为转折点。许仰天罕见露面，在演讲中强调："广东是希音的根，也是我们奋斗的起点。我们坚信，在广东高质量发展的浪潮中，希音能与这片热土一起，让广东智造，成为全球时尚产业的新标杆。"南华早报和彭博社称此举标志着 Shein 策略的转变：从"去中国化"转向"重新扎根"。
全球化与地缘政治的拉锯，终于迫使许仰天从幕后走到台前。这位最匿名的 CEO，终于用一次演讲告诉世界—— Shein 的根在中国，未来也离不开中国。接下来，Shein 是继续低调扩张，还是更多公开回应争议？无论如何，许仰天的"隐形时代"已正式落幕。
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